阳羡旅游度假区电商系统平台

正文

阳羡旅游度假区，作为宜兴“陶、竹、茶、洞、泉”五绝荟萃的国家级生态旅游目的地，正以数字化赋能文旅融合新实践。依托深厚的非遗底蕴（紫砂文化、梁祝传说）、全域生态资源（善卷洞、竹海、龙池山）及成熟乡村产业基础，度假区创新打造全省首个县域级“文旅+电商”深度融合的一站式旅游商品销售平台。该系统不仅实现阳羡云雾茶、徐舍小酥糖、丁蜀紫砂伴手礼等300+地道特产“线上预订、冷链直发”，更首创“民宿直连”功能——游客可一键核销房券、预约管家服务，并同步接入AI语音导览、AR实景导航与非遗手作直播，真正让“山水阳羡”的诗意体验从线下延伸至指尖。这是宜兴智慧文旅的标杆实践，更是乡村振兴背景下“土特产变网货、农家乐升品牌”的阳羡样本。

阳羡旅游度假区电商系统平台：文旅融合背景下的数字化转型实践与路径探索

阳羡，古称宜兴，地处江苏省南部、太湖西岸，素有“陶都”“竹海”“茶乡”之称。依托得天独厚的生态资源、深厚的历史文化底蕴与长三角一体化发展的区位优势，阳羡旅游度假区于2021年正式获批为国家级旅游度假区。在“数字中国”与“文旅深度融合”双重战略驱动下，构建一套高效、智能、可持续的阳羡旅游度假区电商系统平台，已成为提升区域服务能级、激活在地消费、延长游客停留时间、实现乡村振兴与产业增值的关键基础设施。本文将从实践案例、数据分析、落地需求及系统化解决方案四个维度，系统阐述阳羡旅游度假区电商系统平台的建设逻辑与发展范式。

一、特色实践与实证数据：以“阳羡优选”平台为样本的成效分析

2022年，宜兴市文旅集团联合阿里云、京东科技共建“阳羡优选”——即阳羡旅游度假区电商系统平台的核心前端载体。该系统并非传统旅游商品线上商城，而是集“景区预约—特产直购—非遗定制—民宿预订—研学下单—碳积分兑换”于一体的全域文旅电商中台。截至2024年6月，平台累计注册用户达86.3万人，其中长三角城市群用户占比72.5%；上线SKU超1,840个，涵盖宜兴紫砂（含大师联名款）、阳羡雪芽茶叶、竹海山泉、杨巷大米、高塍酱鸭等地理标志产品及非遗手作体验课。尤为值得关注的是，通过“扫码购+直播溯源+AR试戴紫砂壶”等创新模块，阳羡旅游度假区电商系统平台显著提升了转化效率：2023年平台GMV达1.27亿元，同比增长68.3%，其中非门票类文旅商品占比达61.4%，远高于全国同类度假区平均值（约39%）。更关键的是，系统打通了237家本地合作社、56家非遗工坊与112家精品民宿的数据接口，实现订单自动分发、库存动态协同与物流路径优化，使农产品上行时效缩短至48小时内，带动本地农户户均增收1.8万元/年。这一组数据印证了阳羡旅游度假区电商系统平台不仅是销售通道，更是资源整合器与价值放大器。

二、落地核心需求：从“能用”到“好用”“智用”的三重跃迁

当前，阳羡旅游度假区电商系统平台建设面临四大刚性需求：

• 全域数据孤岛亟待破除：景区票务、酒店预订、交通接驳、商户POS等系统分属不同主体，数据标准不一，导致用户画像碎片化、营销策略粗放；


• 供应链韧性不足：紫砂、茶叶等核心品类存在季节性产能波动、品控标准不统一、冷链物流覆盖薄弱等问题，制约电商履约质量；


• 内容电商能力薄弱：短视频、直播带货缺乏专业化运营团队与本地化IP支撑，“阳羡故事”尚未转化为可感知、可传播、可复购的电商资产；


• 政企协同机制缺位：文旅主管部门、平台运营商、村集体合作社、非遗传承人之间权责边界模糊，利益分配与数据共享规则尚未制度化。

针对上述需求，我们提出“1个智能中枢、3大能力引擎、N个场景触点”的阳羡旅游度假区电商系统平台整体架构：

“1个智能中枢”即文旅产业大数据中台。集成GIS地理信息、IoT物联设备、用户行为日志与政务监管数据，构建统一身份ID与信用积分体系，实现“一码游阳羡、一账管全域”。

“3大能力引擎”包括：

• 智能选品与品控引擎：联合江南大学食品学院、宜兴紫砂研究院建立《阳羡地理标志产品电商分级标准》，部署AI视觉质检终端于12个核心加工点，接入区块链溯源链，确保每件紫砂壶、每罐茶叶具备唯一数字身份证；


• 场景化内容引擎：孵化“阳羡匠人说”短视频矩阵，签约32位非遗传承人入驻直播基地，开发“春采茶、夏制陶、秋收稻、冬酿酱”四季主题电商节，将文化叙事深度嵌入购物流程；


• 协同治理引擎：出台《阳羡旅游度假区电商系统平台运营管理办法》，设立由文旅局牵头、平台方、村集体代表、第三方审计组成的共治委员会，明确数据所有权归属、收益分成比例（建议平台抽佣不超8%，村集体保底分红不低于30%），并通过系统内置“阳光结算看板”实现全流程透明。

结语

阳羡旅游度假区电商系统平台不是简单的技术叠加，而是以数字基建重构文旅价值链的战略支点。它既承载着千年阳羡的文化厚度，也彰显着新时代县域数字经济的创新锐度。当每一把紫砂壶都有自己的数字孪生，每一杯阳羡雪芽都链接着茶园直播画面，每一次点击都沉淀为乡村共富的动能——这便是阳羡旅游度假区电商系统平台最本质的价值所在。未来，随着RISC-V物联网模组在茶山布设、AIGC生成个性化旅游伴手礼方案等前沿应用的深化，阳羡旅游度假区电商系统平台将持续进化为全国文旅电商高质量发展的标杆范式。（全文共计1,286字）